近日✿ღღ，平价面膜品牌美即宣布品牌官方商城将于10月30日关闭✿ღღ。目前✿ღღ，该品牌在天猫✿ღღ、京东✿ღღ、抖音等平台的店铺或“查无此人”✿ღღ，或同步发布了线上闭店公告✿ღღ。

　　中国商报记者向多位化妆品代理商求证✿ღღ，对方均表示✿ღღ，线下渠道✿ღღ，尤其是医美机构✿ღღ，仍在进购美即面膜✿ღღ。

　　美即面膜在线上为何卖不下去了？“美即面膜线上✿ღღ、线下销售价格不一致✿ღღ，我们很早就有意见了✿ღღ。美即品牌线元左右✿ღღ，线元✿ღღ。在发现品牌的价格体系较为混乱后✿ღღ，有的代理商会直接跟美即面膜的代工厂进货✿ღღ，拿到货后✿ღღ，以更低的价格在线上卖出去✿ღღ。长此以往✿ღღ，消费者只会觉得这个品牌不靠谱✿ღღ。”山东某美妆连锁店店主刘芳向记者直言✿ღღ，“消费者在线下能买到美即面膜✿ღღ，但是来买的人越来越少凯发20周年✿ღღ。”

　　记者查询发现✿ღღ，在电商平台✿ღღ，美即的官方旗舰店均已消失✿ღღ，在售卖产品的均为代理商✿ღღ。相同产品的定价确实较为混乱✿ღღ，以美即奶皮面膜为例✿ღღ，有的代理商卖60元/10片✿ღღ，有的代理商卖103元/10片✿ღღ。记者向其中一家代理商咨询✿ღღ，对方表示✿ღღ，其是从厂家直接进货✿ღღ。

　　“产品价格体系混乱搓捏凸与凹之缝隙✿ღღ，品牌✿ღღ、代理商的盈利只会缩水✿ღღ。”有代理商坦言✿ღღ，“像美即面膜这样的平价产品✿ღღ，多是由代工厂生产的✿ღღ。代工厂手里有配方✿ღღ，想要卖这个产品的代理商可以直接找代工厂进货✿ღღ，还可以找代工厂修改配方✿ღღ，压低成本✿ღღ。最终✿ღღ，低价格✿ღღ、低品质的面膜产品随处可见✿ღღ，没有人能赚到钱搓捏凸与凹之缝隙✿ღღ。”

　　资料显示✿ღღ，2018年✿ღღ，美即曾遭到屈臣氏线年搓捏凸与凹之缝隙✿ღღ，美即曾宣布重新回归线下渠道✿ღღ，且推出院线级护理服务✿ღღ。有代理商透露✿ღღ，目前✿ღღ，部分医美机构仍在进购美即面膜✿ღღ。

　　记者通过多种渠道向美即品牌咨询其在线上✿ღღ、线下的业务分配及产品定价逻辑✿ღღ，但截至发稿✿ღღ，暂未收到回复✿ღღ。

　　记者从国家药品监督管理局网站查询得知✿ღღ，美即面膜的注册生产商为苏州尚美国际化妆品有限公司✿ღღ。资料显示凯发20周年✿ღღ，苏州尚美国际化妆品有限公司是欧莱雅在1996年进入中国市场时就选择的工业生产投资基地✿ღღ，也是欧莱雅集团在亚洲最大的工厂✿ღღ。早在2013年✿ღღ，国内面膜品牌美即被欧莱雅集团全资收购✿ღღ。

　　对于美即面膜的退网搓捏凸与凹之缝隙✿ღღ，欧莱雅表示✿ღღ，由于战略调整✿ღღ，美即品牌计划关闭线上店铺✿ღღ，消费者可以继续通过线下渠道购买产品✿ღღ。

　　在咨询多位代理商后✿ღღ，记者得知✿ღღ，美即面膜并非只有苏州尚美国际化妆品有限公司这一家生产商✿ღღ。在广州搓捏凸与凹之缝隙✿ღღ，多家化妆品代工厂均能生产美即面膜✿ღღ。

　　记者以代理商身份致电广州一家化妆品代工厂✿ღღ，对方表示✿ღღ，可为记者提供样品✿ღღ，投入规模生产后✿ღღ，每片面膜的成本仅有几元钱✿ღღ。当被问及是否可以以美即品牌的名义上市销售时✿ღღ，对方则表示“网上有很多美即面膜都是这样生产的”✿ღღ。

　　“面膜本身成本就不高✿ღღ，在线上销售的平价面膜多是以微商的形式打开市场✿ღღ。”有国产化妆品品牌负责人曾对记者表示✿ღღ，“打‘价格战’是国内面膜品牌一定会面临的处境✿ღღ。国内面膜生产门槛低✿ღღ，任何人都可以模仿✿ღღ，最终低价✿ღღ、低品质的产品会在线上抢占品牌的生存空间✿ღღ。”

　　资料显示✿ღღ，美即面膜自2003年创立以来搓捏凸与凹之缝隙✿ღღ，以“平价面膜+单片销售”模式曾在国内面膜市场占到接近30%的份额✿ღღ。

　　一位代理商直言✿ღღ：“过去✿ღღ，国产面膜成本低✿ღღ、利润高凯发20周年✿ღღ，大家都愿意卖面膜✿ღღ。如今凯发20周年✿ღღ，面膜的成本都公开了✿ღღ，生产门槛又低✿ღღ，做面膜的企业日子都不好过✿ღღ。”

　　平价面膜真的没出路了吗？国内面膜巨头御泥坊母公司水羊股份今年上半年净利润下降超过20%✿ღღ。其表示搓捏凸与凹之缝隙✿ღღ，高毛利的面膜业务出现下滑✿ღღ。2024年上半年✿ღღ，其面膜类产品的营收较去年同期减少了21.14%✿ღღ。

　　记者发现✿ღღ，在水羊股份的财报中✿ღღ，抖音渠道逐渐成为线上销售的主要渠道✿ღღ。而美即退网前✿ღღ，也与较多抖音主播进行了合作✿ღღ。

　　记者向MCN公司相关负责人咨询✿ღღ，对方表示✿ღღ，国产面膜价格较低✿ღღ，适合投放抖音平台✿ღღ。抖音平台用户女性✿ღღ、大学生群体偏多✿ღღ，这也是平价国产面膜品牌争取的主要消费人群✿ღღ。

　　有代理商直言✿ღღ：“面膜品牌先以低价换流量✿ღღ，有了流量之后✿ღღ，国内出现大量仿制产品✿ღღ，原来的面膜品牌做不下去了✿ღღ，再换新品牌✿ღღ。长此以往✿ღღ，国内或出现更多倒下的‘美即面膜’凯发20周年✿ღღ。”（记者 马嘉）K8凯发·引领业界(中国)天生赢家·一触即发✿ღღ。k8凯发携手马竞k8凯发20周年✿ღღ，K8凯发·娱乐旗舰(中国)天生赢家·一触即发凯发k8娱乐真人旗舰厅✿ღღ。凯发旗舰厅官网✿ღღ。